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四大营销模式的优缺点

2016-08-25 | 来源:网络 | | 人气: | 关键字:
电子商务,在我国善处于启蒙阶段,为了更好地让电子商务在国内发展的越来越稳、越来越快,从事的电子商务行业的人士都在竭尽全力,充分利用各种营销方式,各种营销策略,只为电子商务一路走好,那么针对目前市场上比

电子商务,在我国善处于启蒙阶段,为了更好地让电子商务在国内发展的越来越稳、越来越快,从事的电子商务行业的人士都在竭尽全力,充分利用各种营销方式,各种营销策略,只为电子商务一路走好,那么针对目前市场上比较流行的邮件营销,微博营销、博客营销,和论坛营销等,大家能正确分析这个四种营销方式各自的优缺点么?下面,让我们简单地看下:
一.电子邮件营销。
即EDM 是 Email Direct Marketing 的缩写。电子邮件营销被电子商务界视为营销的主力军。
优点:
1.反应迅速,缩短营销周期
电子邮件的传递时间是传统直邮广告等方式无法比拟的,运用专业的邮件营销软件,根据发送邮件数量的多少,需要几秒钟到几个小时就可以让数以万计的电子邮件送达到客户的收件箱,同样,无法送达的邮件也可以立即退回或者在几天之内全部退回,如果是软退,专业的邮件营销软件(譬如安徽商网EDM X邮件营销软件)会自动重复循环发送直至发送成功为止,这样一个营销周期可以在几天内全部完成,而且短期内就能看到营销的结果,通过对邮件营销数据报告的分析总结出营销的结果。
2.精准营销
专业许可式邮件营销,可以精确筛选发送对象,在获取收件人许可的前提下将特定的推广信息投递到特定的目标社群,针对性非常强,效果也十分明显。
3.信息全面,个性化定制
可以根据客户的兴趣爱好、行业特征、文化背景等,制定个性化邮件内容,提供最有价值的信息,在邮件中可以插入图片、视频、链接等,保证邮件内容的多样性
4.全程跟踪
安徽商网EDM X邮件营销软件保证邮件营销的整个流程都在掌控之中,从发送时间、发送频率控制,到发送数据报告跟踪都是可以全面控制、精确跟踪的。
缺点:
1.市场环境不成熟:
由于国内邮箱使用人数的比例相对而言还比较低,Email营销的受众面还比较小,影响力有限,当企业制订营销计划时,通常不会将Email营销作为唯一的或者主要营销手段。
2.缺乏全面的监督机制:
相比较国外而言,邮件营销在国内才刚刚起步,很多方面都还面临着挑战。电子营销在国内并没有取得大家所期待的效果,很大一部分是和缺少健全、权威的邮件营销监督机制相关的。很多垃圾邮件直接影响到电子邮件的效果。
3.专业技术和认识程度不够
由于缺乏专业的电子营销软件和营销人员,并且由于专业Email营销服务商的经营水平等方面的限制,Email营销的效力实际上要大打折扣,有时甚至效果并不明显。 不过目前随着各大电商的需要,很多电子邮件营销平台已经逐渐成熟起来,安徽商网EDM X邮件营销就是很具有代表的一家。
二.微博营销
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。
1.易于操作,实现简单
一条微博,不需要多少字,只需要独特的构思,足够的趣味,就可以完成一条信息的发布。这点就要比邮件要方便的多。毕竟构思一篇好邮件,需要花费很多的时间与精力。
2.覆盖范围广
一条微博,可以在短期内为大量的粉丝所转播,以此循环,只要有大量的粉丝团,微博营销的力量是无穷的
3.成本很低
微博营销的成本很低,对于很多刚刚起步的电子商务公司来说可以尝试去做
缺点:
1.对粉丝的要求非常高,这个要求不仅是数量上的,还有就是粉丝是不是自己的潜在消费客户群等;很多商家为了做微博营销,不惜购买粉丝、欺骗粉丝等,在一定程度上影效了微博营销的透明话;
2.信息质量要求很高,现在各种噱头广告漫天飞,如何在保证真实性、可靠性的前提下,让自己的信息在这些噱头中脱颖而出对笔者的要求非常高;
3.传播的信息量有限,毕竟微博营销不像邮件、博客等带来很丰富的信息量。
三、博客营销
博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。
优点:
1、细分程度高, 定向准确
2.博客内容包含了很大信息量,可以为网站带来访问量。
3.与传统营销方式相比,博客营销成本较低,可以节省更多的人力、物力、才力资源;
4.博客文章显得更正式,可信度更高。
缺点:
1.对博文的要求很高,要想自己的博文吸引很多的读者,不仅要保证博文的原创性、创新性,还要保证博文的本身的文笔和专业。
2.负面批评:大家都知道,对同一件事情或一件东西,所有论述,一定会有正反两派的意见,有时会招致恶意的攻击这是避免不了的,一定程度上也会带来负面的影响。
3.周期长,不像电子邮件营销,博客营销的周期会很长,需要长期的坚持,才能取得一定的成效。
四、论坛营销
利用论坛的超高人气,可以有效为企业提供营销传播服务。
1.论坛营销针对性强
论坛营销既可以做为普通营销渠道,也可以针对特定目标组织特殊人群进行重点宣传活动,围绕大家感兴趣的话题展开讨论,带来直接流量的可能性非常大。利用集中有限资源,充分向少部分人推荐产品,相应的产品尝试率也有所提高。
2.容易获得好的口碑
对论坛中的话题予以及时、专业的回复,不仅会让消费者满意,而且对扩散您的产品或服务有着重要的推广作用;
3.投入少
缺点:
1.相关的论坛资源很难找;
2.很容易被误认为是广告

以上就是目前国内最运用最普遍的4中营销方式,希望大家通过这篇文章能够对网络营销有一个全新的认识。

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