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a4大还是a6大 6大外资品牌市场份额约54%左右,中国4大品牌排名靠后

2016-11-23 来源: 编辑:admin
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  前三季度已过,各大内外资奶粉品牌纷纷公布了各自的业绩,而市场份额排名则依然是关注焦点。

  《消费日曝》了解,国内奶粉市场格局变化不大,前10大品牌,外资有6大品牌入围,惠氏、达能、美赞臣、雅培、美素佳儿稳居前5位。

  6大外资品牌市场份额约为54%左右。需要指出,AC尼尔森主要统计的是商超与婴童店数据,这一数据也存在一定误差。

  

  合生元、贝因美、伊利与飞鹤等代表中国的品牌排名靠后,与前5大外资相比,市场份额差距很大。

  《消费日曝》了解的AC尼尔森数据显示,前8个月,国内奶粉市场第一大品牌惠氏继续领先,以14.5%的市场份额雄踞第一。

  去年发力很猛的达能系继续位居第二的位置,约占12%的市场份额;排名第三的仍为美赞臣,市场份额约为9.5%左右。

  《消费日曝》了解,AC尼尔森统计的数据主要为商超和婴童两大渠道,电商渠道的数据反映较少。

  

  曾经的10大奶粉品牌市场排名,物是人非

  紧随其后的为雅培和美素佳儿,市场份额都超过7%,其中雅培比美素佳儿多出0.2%左右的市场份额。

  在上述外资品牌之后分别为合生元、伊利、贝因美、雀巢与飞鹤。

  前8个月合生元市场份额约为5.9%。不过到了9月份,合生元市场份额保持增长,达到6%。

  10月31日晚间,合生元公布三季报,财报显示,根据独立市场调查公司Nielsen的资料,合生元中国整体婴幼儿配方奶粉市场的份额维持平稳,由截至2015年8月31日止9个月期间的5.9%增至截至2016六年8月(Www.alOnely.Com.Cn)31日止9个月期间的6.0%。

  刚公布三季报的乳业巨头伊利奶粉市场份额约在5%左右。

  曾经的国产老大贝因美市场份额出现稍微下降,排名也出现下降,位列伊利之后,比伊利市场份额稍微少一些。

  随后的为飞鹤与雀巢。国产奶粉最重要品牌之一飞鹤在母婴渠道、电商渠道销售占比较大,目前AC尼尔森的统计不是太全面。

  另外一方面需要说明,AC尼尔森统计的数据主要为传统商超渠道、婴童渠道,而电商渠道统计较少。因此,加上电商渠道,上述最终排名会有一定的变化,飞鹤等的位置会再靠前,但是前五大品牌没太大变化。

  《消费日曝》跟行业人士交流了解到,去年发展较猛的外资几大品牌,今年都放慢了速度。

  去年惠氏迎来100年大庆,第一个冲过100亿大关,今年的速度有些放缓。

  达能系今年继续发展迅猛,达能系的诺优能、爱他美等在线上渠道则是处于较领先的位置,如果加上这块,与惠氏没有区别。有知情人士甚至称,达能今年有可能超越惠氏名列第一。

  第三位的美赞臣则比较稳定,业绩也相对稳定。

  相对影响大的是雅培、美素佳儿。雅培上半年遭遇假奶粉事件冲击,面临着恢复难题。而近几年发展迅猛的美素佳儿今年也大幅度放缓。

  2015年,美素佳儿销售在45亿以上,迅猛的发展让其对中国市场过于乐观。

  消息人士表示,去年美素销售大幅增长,他们将今年的销售目标定在了80亿,但是由于市场压货过多,出现了一系列问题,导致市场销售价格失控,串货过多,价格冲击较大。

  目前来看,不管竞争如何激烈,中国品牌还难于撼动外资品牌的地位。这一形势短期内也不容易改变。

  中国奶粉市场消费心态不真正走向理性,以及国产奶粉不真正抱团努力改变环境,乳业从国家到行业、企业和个人不实现真正的互信互动,这一难题还将会继续。

  奶粉在欧美是处于国家政策保护和财政补贴范围内,相当部分的税收,价格稳定,低廉,非完全市场化产品;而在国内已经完全市场化、价格乱了套。

  完全市场化的市场,难于回归理性,消费者也难于受益。

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